文旅场景上新，激活假日“大流量”

今年“五一”假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

亮眼的“五一”消费成绩单，背后是一个个寻找诗和远方的游客，映射的是文旅经济的活力。不少地方打造新场景、推出新产品：有的把老厂房改造成文旅体验区，融入形式多样的文旅新业态，满足游客不同体验需求；有的推出情景体验剧，借助声光电等科技特效，带领游客进入特定的历史场景；有的运用VR和AR技术，让游客在现实与虚拟之间穿梭；有的文艺范儿十足，轮番推出各类“快闪”表演……这些不仅切实提升了游客的“体验感”，而且激活了假日“大流量”。

以“体验感”为导向的场景创新，成为文旅产业发展的新思路。文旅不同于传统旅游，传统旅游强调的是“游”，文旅则在乎的是旅游中的文化收获、精神体验和情感满足，注重文化符号的呈现与表达，更关注游客精神需求与文化的呼应。因此，文旅首要在“文”，其次在“旅”。可以说，在消费需求升级与技术变革的双重驱动下，文化旅游已经成为以“体验”为主、“观光”为辅的复合型产业。层出不穷的文旅消费新场景正是这种变化的生动体现，也反映了文旅产业供给升级的必然趋势。

文旅消费场景创新也是对空间价值的重新定义。比如，工业遗址转型为文化创意园区、传统村落转化为沉浸式体验空间，这种转化并非简单的功能置换，而是通过文化与技术手段重构物理场所的文化空间，以文化空间满足游客深层的文化认同与情感共鸣。这类文旅产业场景创新实践以物理空间为基础，构建游客的情感连接新载体，证明了“在保护中开发，在开发中保护”的可行性。与此同时，文旅产业也完成了从观光游向体验游的转变，获得了可持续的内生动力。

进一步说，数字技术赋能为文旅消费场景创新提供了广阔空间。数字技术的渗透正在重塑文旅产业的底层逻辑。VR和AR技术应用不仅是体验升级的工具，更是重构产业生态的关键变量。数字技术赋能打破了文化旅游产业物理空间与虚拟空间的界限，形成“虚实共生”发展格局，推动“在线”和“在场”相互交融，让游客感受到科技力量的“沉浸感”。

假日经济“热辣滚烫”，消费潜力加速释放。文旅市场强大和旺盛的生命力，不仅是我国经济发展良好态势的缩影，也是人们对未来美好生活的信心展现。越是有需求，越是有潜力，越要精心呵护。未来，各地不妨在行业引导、管理规范等方面持续发力，在文旅消费场景创新上多想办法，让新的消费场景为文旅产业发展注入新活力。（中国经济网专栏作者 乔瑞庆）

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