南昌：“小小票根”解锁“薅羊毛”新玩法

一张登机牌可串联景区酒店优惠，一张电影票根能解锁美食餐饮折扣，一场演唱会的门票也成为城市文旅的“通行证”……那些口袋深处的消费票根，正升级为撬动二次消费的“流量支点”。

时下，一种新的商业模式——“票根经济”悄然兴起，串联起商旅文体展多元业态，延长了消费链条，为提振消费注入新活力。

“小票根”让流量变“留量”

“票根经济”是指消费者凭借交通出行、演唱会、旅游、餐饮、文体活动的票根，在后续消费场景中获得折扣、积分兑换等权益，以票根为纽带，串联起不同消费场景。这些原本被视为“废弃物”的票务凭证，如今却被赋予了新的价值，为商旅文体融合提供了新的发展路径。

4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在南昌国体中心激情开唱。南昌市捕捉消费风口，推出凭演唱会门票免费游览滕王阁、凤凰沟、南昌汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园、洪崖丹井、南昌舰主题园等9家国有A级旅游景区的配套福利，吸引了大量歌迷到场，将演唱会散场后的意犹未尽，转化为“真金白银”的消费。

这样的跨界营销提升了景区的门票订单数量，进而带动了餐饮、住宿、交通等消费。数据显示，刀郎演唱会举办期间，南昌景区景点门票订单同比增长140%。9大景区接待持票游客超5万人次、酒店入住率提升65%、餐饮消费增长48%……可以说，这场演唱会不仅是一场音乐狂欢，更是南昌城市品牌的有效展示，进一步提升了城市的知名度和影响力。

“跟着演出去旅行”已经从一个口号、一个愿景，变成一种行业现象和潮流趋势。在刚刚过去的“五一”，林忆莲、王心凌相继在南昌开唱。

王心凌在演唱会上用亲切的南昌方言“恰噶”点燃了全场热情，还提到了很多南昌美食，引发观众共鸣。南昌的商场也纷纷推出粉丝福利。南昌红谷滩万达广场举办了“甜心女王 甜嗨南昌”的粉丝应援活动，一些商家推出了凭演唱会门票享购物优惠、参与抽奖等活动。

“五一”假期，南昌保利大剧院、江西省话剧团戏剧场、江西艺术中心大剧院、南昌瓦肆、一支麦小剧场等演艺空间好“戏”不断。更多的“票根经济”消费新场景，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开”，打破了单一消费的界限，激发了消费者的二次消费潜力。

“票根经济”带动“链式消费”

“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。对于消费者来说，票根赋予了消费的额外价值，让消费者感受到消费的实惠，从而提升了消费意愿。对于商家来说，他们既是“真金白银”的付出者也是受益者，有助于拓展新的客源，吸引更多的消费者。

这个“五一”假期，济南游客王烁刚下飞机，就用手机查看自己的机票能在南昌享受哪些优惠。“凭登机牌，购买寻梦滕王阁演出门票享受8.8折，去南昌汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园游玩门票享受6折，还有很多住宿和餐饮的优惠。”

机票的票根在这里不仅是凭证，而且是连接不同消费场景的纽带。今年，江西机场集团扩大“飞昌恰噶”吃喝玩乐系列活动范围，旅客凭登机牌可享受指定酒店和餐饮8折优惠、部分网约车6折打车券等权益。以航空出行的独特吸引力为景区、酒店、商场、餐饮引流，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，提升了旅客在目的地的消费能力。

从“飞昌恰噶”到“飞昌好听”，再到“飞昌有春意”“飞昌幸福”等系列IP持续输出，南昌昌北国际机场形象从交通运输节点变身为城市名片，交通与文旅实现“双向奔赴”。

在南昌一家连锁酒店，游客陈安在办理入住时，得知凭登机牌可享受城市新客价的8折优惠，还有双份早餐赠送。酒店经理周斌说：“我们希望通过这些优惠，让游客在住宿和餐饮方面获得更优质的体验。”

“原来凭登机牌不仅住宿有优惠，南昌不少景点门票、餐饮购物同样有优惠。”陈安随即决定在南昌多停留了一天，开启了一场超值的文旅体验。

在双子塔303观光厅，来自武汉的游客文彬彬凭高铁电子购票信息，买到了56元一张的“交个朋友”门票。记者了解到，全国各地乘高铁（含动车、火车）、飞机、大巴，抵达站为南昌的旅客，可凭本人纸质车票或电子购票信息在到站之日起七日内，在双子塔303观光厅景区享门票7折优惠。而外地学生凭学生证和纸质车票或电子购票信息，可享29元一张的优惠门票。

“票根经济”快速兴起，构建了多方共赢的消费生态，通过“一张票根N次消费”的模式，串联起餐饮、住宿、文旅等多元场景，赢取了游客口碑、企业商机、城市形象的多重红利，为促消费带来了新的活力。